Rødgrød med fløde og den lille havfrue - branding af Danmark

I årtier har vores idé om den danske identitet været lig med H.C. Andersens lille eventyrland mod nord - en nation, hvis kendetegn bl.a. var Danish Design, klaphatte, hygge og grøn Tuborg.

Nu er tiden en anden. Efter en række avistegninger i 2005 med ét forvandlede Danmark til et pro-blembarn på den internationale politiske scene - med afbrændte Dannebrogsflag til følge - stod det pludseligt klart, at omdømme og rygte har umådelig betydning for et lands vilkår på det globale plan. Pludselig blev politikerne pinligt bevidste om værdien i at markedsføre landet. Nøgleordene er national branding.

Regeringen indgik i 200,7sammen med en række politiske partier, en handlingsplan for global mar-kedsføring af Danmark, med henblik på at etablere et klokkeklart, positivt billede af Danmark. Må-let var at lade Danmark fremstå som et brand, der ville stå stærkt i den globale konkurrence om turi-ster, studerende, investeringer og globale markedsandele.

Men kan man overhovedet markedsføre en hel nation? Og hvordan brander man et land som Dan-mark?

Mød Klavs A. Holm, leder af udenrigsministeriets markedsføringsindsats Public Diplomacy, og Henrik Merkelsen, lektor i kommunikation på CBS, når de taler i Den Sorte Diamant, og sammen vil diskutere, hvorfor man fra politisk hånd vælger at markedsføre en hel nation, hvad processen in-debærer, og om hele indsatsen i sidste ende overhovedet virker.

Arrangementet er en del af Diamantens temarække Kultur, romantik og nation, hvor der sættes fo-kus på hvordan kunsten og kulturen i fortid og fremtid knytter sig til nationen. Læs mere på www.densortediamant.dk

Onsdag 30. september kl. 19: Branding af Danmark

Billetpriser: 60 kr. / Diamantklub: gratis / studerende: 30 kr. – i Diamantens reception, på www.billetlugen.dk samt i Fona-butikker

For kontakt omkring arrangementet: kulturproducent Lise Bach Hansen, 3347 4364, lbha@kb.dk